Лапа Елена Александровна (Кандидат экономических наук, доцент, Федеральное Государственное Автономное Образовательное Учреждение Высшего Образования «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева» )
Корягина Инга Анатольевна (к.и.н., доцент,
РЭУ им. Г.В. Плеханова
)
Воронова Ольга Васильевна (к.п.н., доцент, Федеральное Государственное Автономное Образовательное Учреждение Высшего Образования «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева» )
| |
В современном мире международный маркетинг становится важным инструментом для компаний, стремящихся выйти на новые рынки. Однако с расширением географических границ бизнеса перед организациями встает серьезная проблема – культурные различия. Они могут стать как барьером для успеха, так и конкурентным преимуществом для тех, кто сумеет правильно учитывать особенности разных культур. В статье представлены различные аспекты, где проявляются культурные различия при реализации стратегий международного маркетинга: язык и коммуникация, ценности и традиции, цветовые ассоциации, религиозные особенности, восприятие времени. Рассмотрены характеристика элементов модели Г. Хофстеде о культурных различиях: дистанция власти индивидуализм и коллективизм, маскулинность и феминность, избегание неопределённости, долгосрочная и краткосрочная ориентация, потворство и сдержанность. По результатам исследования были представлены направления решения проблемы влияния культурных различий на стратегию маркетинга международных компаний. Успех на международных рынках требует глубокого понимания и учета культурных особенностей, а также гибкости и готовности к обучению. В конечном счете, уважение и внимание к другим культурам – это ключ к построению доверительных отношений с клиентами и партнерами по всему миру.
Ключевые слова:культурные различия, культурные отличия в маркетинге, международный маркетинг, стратегия маркетинга, маркетинг, Хофстеде.
|
|
| |
|
Читать полный текст статьи …
|
Ссылка для цитирования:
Лапа Е. А., Корягина И. А., Воронова О. В. ПРОБЛЕМА КУЛЬТУРНЫХ РАЗЛИЧИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: ЭКОНОМИКА и ПРАВО. -2025. -№06. -С. 45-48 DOI 10.37882/2223-2974.2025.06.17 |
|
|
