| |
Данная статья углубляется в изучение TikTok платформы, чье глобальное влияние в цифровом маркетинге неуклонно растет. Автор фокусируется на ключевых механизмах и эффективных стратегиях распространения рекламного контента именно здесь. Отмечено, что, несмотря на стремительное расширение аудитории TikTok, научных исследований, посвященных специфике рекламы на этой платформе, все еще недостаточно. Поэтому основная цель статьи состояла в выявлении и анализе факторов, которые обеспечивают успешное распространение рекламы на TikTok. Для этого исследование опирается на систематизацию теоретических подходов к распространению контента в социальных медиа. Автор комплексно рассматривает взаимодействие алгоритмических инструментов платформы. В первую очередь, ее система рекомендаций, и социальные факторы, такие как создаваемый пользователями контент (UGC). В ходе анализа выявляются и детально разбираются специфические для TikTok рекламные форматы, такие как хештег-челленджи, реклама TopView и нативные интеграции. Также, исследуются ключевые факторы эффективности, которые авторы группируют по трем направлениям: контентные (качество и тип контента), аудиторные (характеристики целевой аудитории) и платформенные (особенности и функционал самой платформы). На основе полученных результатов, автор разработал практические рекомендации. Эти советы предназначены для брендов, рекламных агентств и создателей контента и направлены на то, чтобы помочь им увеличить охват и уровень вовлеченности в их рекламных кампаниях на TikTok. Таким образом, данная работа вносит значимый вклад в развитие теорий медиакоммуникаций и цифрового маркетинга, особенно в контексте работы платформ, в которых потоком управляют сложные алгоритмы.
Ключевые слова:TikTok, распространение рекламы, рекламные стратегии, алгоритмы рекомендаций, медиакоммуникации, цифровой маркетинг, социальные медиа
|
ПРАВОВАЯ
ИНФОРМАЦИЯ:
